ارسال کد تایید

شماره تلفن همراه خود را وارد کنید

ورود کاربر

شماره تلفن همراه

رمز عبور

×

آموزشی مقاله

نقد و بررسی بسته بندی های خلاقانه چیپس

ارسال توسط ثمین پزشکی

نقد و بررسی بسته بندی های خلاقانه چیپس

بسته بندی چیپس بدون شک برای ما یاد آور چند برند خاص است که سال های طولانی در ورودی سوپر مارکت ها خود را نشان می دادند. برند هایی بزرگ که با وجود سرمایه ی کلان اما استفاده از خلاقیت های طراحان برای ایجاد تحول در فروش و جذب بازار را جدی نگرفته اند. بیشتر آنها از نماد و رنگ های تکراری برای طعم های خود استفاده کردند و حتی جسارت تغییر مواد بسته بندی را نداشتند. شاید اهمیت تنقلاتی ارزان مثل چیپس و پفک  برای ما کم رنگ به نظر برسد اما حقیقت این است که این خوراکی ها گروه مصرف متنوعی دارند.  اینکه از کودکان خردسال تا پیر مرد ها هم چیپس می خوردند باعث می شود که بتوان به این محصول به چشم یک محصول استراتژیک نگاه کرد. ایجاد تنوع در مواد، طراحی و شعار های یک بسته بندی از جمله ویژگی های ست که شرکت های مختلف دنیا بر روی آن کار کردند و ما به توضیح تعداد اندکی از آنها می پردازیم.

 

در این متن می خوانیم که:

ایده ی بسته بندی که کمک می کند طعم های مختلف را در یک ظرف تجربه کنید

الهام گرفتن از مزرعه ی تولید کننده ی چیپس

بسته بندی با اِلمان های کارتونی

تغییر جسورانه و زیبای یک لوگوی مشهور

بسته بندی برای انتقال پیام های اجتماعی

 

با یک بسته چند طعم بخرید:

یک بسته بندی به شدت خلاقانه برای گنجاندن چند طعم مختلف چیپس در یک پکیج را میبینید. این لوله های چیپس نه تنها ترکیبات مختلف را کنار هم چیده است بلکه توانسته کمک کند تا طعم‌ها آسان‌تر با هم تطبیق یابند. از طرف دیگر اندازه کوچکت ظرف ها به کنترل میزان مصرف در هر وعده کمک می‌کند تا میان وعده‌های متعادل را تجربه کنیم.هدف این بسته بندی از زبان تولید کننده:

بسته بندی چیپس چند طبقه

 

"این لوله چند محفظه ای سرگرم کننده و رنگارنگ است که به مصرف کنندگان اجازه می دهد تا میان وعده ها و طعم ها را در ترکیب های منحصر به فرد و غیر معمول ترکیب کنند." هر یک از این چهار محفظه شامل مخلوطی از چیپس سیب زمینی شیرین، چیپس کم نمک، تورتیلا و تنقلات است. مصرف کنندگان فقط باید درپوش را کمی تغییر دهند تا طیفی از چهار طعم عجیب و غریب از جمله نمک دریایی و جلبک دریایی، BBQ و عسل، چیل، شکلات و چدار را تجربه کنند. البته تحلیل من این است که نوع بسته بندی می تواند در نوع خود تحقیق از بازار به حساب بیایید. به این ترتیب شرکت همزمان با فروش محصول اطلاعات دقیقی از گرایش علاقه ی مصرف کننده به طعم های مختلف را بدست می آورد. از طرف دیگر ترس خیلی از افراد (مثل من) از تجربه ی طعم جدید از بین می رود. زیرا به امید همان طعم تکراری محصول را می خریم ولی با مقدار کم طعم های مختلف را تست می کنیم. شاید در میان آنها یک طعم دوست داشتنی برایمان وجود داشته باشد.اهمیت بسته بندی به دلیل گسترش در  طراحی ها به میزان قابل توجهی بیشتر شده است

بسته بندی چیپس با چند طمع

بسته بندی چیپس موز:

چیپس موز که در دسته میان وعده های سالم قرار میگیرد، هر روز علاقه مندان بیشتری در جهان پیدا می کند. از این رو هنگام طراحی بسته بندی این محصول نوظهور، نماد و نشانه هایی از سرزمین هایی که موز اولین بار در آنجا رویش کرده در بسته بندی استفاده شد. جدا از متریال جدید و ساده ی این محصول، ترکیب رنگ ها هم نشانه هایی از مدرنیته با خود دارد.

بسته بندی چیپس موز

بسته بندی چیپس کارتونی:

هر بسته با هدف هماهنگی رنگ ها طراحی شده است، تا اینکه با طعم اسنک داخل آن مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال، رنگ پرتقالی نشان دهنده ی طعم پنیر ناچو است. هیلو لایف یک برند شیک با احساس گرم است که بدون شک صاحبان آن ارزش میان وعده را میدانند. این نام تجاری ممکن است دوستدار کتو باشد، اما در قفسه دریایی از رقبا از طریق اشکال گرافیکی عجیب و غریب و بسته بندی های رنگارنگ برجسته خواهد بود. حالا میان وعده بخور!

بسته بندی چیپس کارتونی

تغییر لوگو چیپس پرینگلز:

ظاهر شیک و ساده آقای P همیشه در قفسه فروشگاها خود را نشان می دهد. از سال گذشته در ایالات متحده، دیده شد که مدل موی قدیمی و فرق وسط این چهره مشهور مارکت تغییر پیدا کرد. ابروهای واضح اضافه شدند و سبیل ها شکل مدرن تری گرفتند. این به‌روزرسانی در چهره ی آقای P می‌تواند به راحتی به کار گرفته شود تا به طلسم چیپس سیب‌زمینی توانایی بیان احساسات متعدد را بدهد. 

به عنوان مثال، تغییر شکل ابرو و تغییر شکل چشم می تواند یک چشمک بازیگوش ایجاد کند. این به آقای P اجازه می دهد تا در تمام رسانه ها، از جمله شبکه های اجتماعی، ستاره نمایش باشد

کارکتر جدید چیپس پرینگلز

 

بسته بندی های برای حمایت از  کمپین های اجتماعی:

شاید وقتی اصطلاح پیشنهاد با زمان محدود (LTO) را می شنوید، به یک اجرای ویژه برای یک فیلم پرفروش تابستانی یا تعطیلات و حتی یک حراج استثنایی فکر کنید. اما بسته بندی LTO نیز وجود دارد که می تواند در نوع خود تأثیر گذار باشد. مثلا اگر یک برند بخواهد در مورد یک موضوع مهم و اجتماعی (مسائل جمعیت های رنگین کمانی)صحبت کند، یا بخواهد آگاهی را برای یک موسسه خیریه خاص افزایش دهد،می تواند از این ایده بهره ببرد. تغییر شکل بسته بندی با یک پیام یا یک شعار برای مدت کوتاه می تواند احساسات را با برندتان همراه کند و کمک کند برای مدتی در صدر اخبار باشید. البته طراحی درست و حرفه ای برای این مدت کوتاه هم نباید نادیده گرفته شود.

بسته بندی چیپس

اسنک های استیسی با اجرای چند طرح از زنان خواسته تا قوی تر از قبل باشد.

طرح اول: کلمه "غیرقابل توقف" را با حروف صورتی پررنگ و پر جنب و جوش ترسیم می کند . پیامی که به زنان می گوید که می توانند هر کاری را که در ذهن خود دارند، انجام دهند. به خصوص با حمایت یکدیگر. 

طرح دوم: صحبت کردن را به نمایش می گذارد. لب‌های کارتونی که عباراتی مانند «تو محکمی»، «تو هستی» و «ما این را داریم»  بیان می کنند. که مستقیماً به حمایت از زنان اشاره دارد.

طرح سوم: یک شیر صورتی را که با رنگ‌ زرد تزئین شده به نمایش می‌گذارد. این طرح در تلاش است تا "سرسختی وحشیانه زنان برای پیشبرد جنبش برابری" را نشان دهد. 

علاوه بر پیام بصریِ قوی و الهام بخش اسنک های استیسی، این برند با اهدای مجموع 100000 دلار به طرح های زنان در طول سال 2018 حمایت خود از جنبش زنان را به اثبات رساند.

بسته بندی حمایت کننده از کمپین

لوگو ساده برای بسته بندی چیپس:

در سال 1964، مارک دیفن باخ، شروع به پختن چیپس سیب زمینی در کتری و توزیع آنها کرد. با توجه به فناوری و فرآیندهای آن زمان، این محصولات احتمالاً بسیار زشت بودند (اما خوشمزه) و این دلیلی شد تا شرکت کوچک و رو به رشد وی، به اسم ugly یا همان زشت به زبان فارسی نامگذاری شود. سه نسل بعد، چیپس‌های سیب‌زمینی دیفن‌باخ با دو گیاه سیب زمینی اصلاح‌شده ساخته شدند که ظاهری بهتر نسبت به قبل داشتند(همچنان مزه‌ای خوشمزه). 

Ugly یک ابزار بازاریابی بازیگوش، به یاد ماندنی و منعطف دارد. شخصیت چهره ی برند Uglies® در تلاش است تا به نشاط و هیجان تاکید کند. Ugly یک پره چیپس زبانه دار است که به طرز غیر حرفه ای کشیده شده است.

بسته بندی چیپس اگلی

 

در نهایت لازم است بدانید دنیا تبلیغات این روزها از گذشته هشیار تر است. در نتیجه نگرانی اینکه تغییر بسته بندی محصول ممکن است باعث شود تا مصرف کنندگان قدیمی شما را نشناسد و یا با خدشه دار کردن نوستالژی های آنها موجب کاهش فروش تان شود را کنار بگذارید. می توان با شیوه های هوشمندانه تر مثل ایجاد نظر سنجی و مشارکت در انتخاب طرح و یا تغییر ذره ذره اِلمان های بسته بندی این نگرانی را برطرف کرد. پس جای هیچ مقاومتی نیست. کافی ست تا فقط بخواهید برای همراه شدن با سیر تحولات جهان تغییر کنیم. 

گرد آوری شده توسط ثمین پزشکی

 

 

 







دیدگاهتان را بنویسید

* نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد . بخش های مورنیاز علامت گذاری شده اند









برچسب ها


سورنا